为进一步强化标准规范、科技创新、执法监督和市场培育，全面提升国产婴幼儿配方乳粉的品质、竞争力和美誉度。2019年6月3日，国家发改委、工信部、农业农村部、卫生健康委等7部委发布《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》。大力实施国产婴幼儿配方乳粉"品质提升、产业升级、品牌培育"行动计划，使国产婴幼儿配方乳粉产量稳步增加，更好地满足国内日益增长的消费需求，力争婴幼儿配方乳粉自给水平稳定在 60%以上。为达到此行动目标，国产奶粉纷纷发力。
《2018年中国婴幼儿配方奶粉市场环境洞察》报告显示，2018年我国国产奶粉市场份额从2017年的40.7%上升至43.7%，由此可见，目前进口奶粉仍占据我国整个婴幼儿奶粉市场50%以上的份额，从近几年国产奶粉市场占比的增速来看，国产奶粉想要扭转局势，似乎指日可待，但是，国产奶粉如何提高中国妈妈对品牌的信任度也是一个相对艰巨的任务，这背后，是中国妈妈对国产奶粉的质量安全提出的更高要求。各大国产奶粉品牌，将产品健康安全作为品牌发展基础，在政策的支持下，全力推动行业发展。
飞鹤作为拥有五十余年历史的国产奶粉品牌，2019年销售额预计将突破150亿。企业一路推进高质量发展战略，让国产奶粉品牌得到更广泛的赞誉和认可。飞鹤在产品生产上，精进全产业链，打造生态循环模式和有机全产业链基地，推进原料自主掌控。企业逐步推进新鲜标准成为团体标准、行业标准，让更多消费者认识到本土奶也有放心质量。在科研创新上，打造全产业链综合研发中心，走上全面自主创新之路。飞鹤乳业，通过严控产品质量，不断研发新品，配合营销升级，不断实现销售增长，推动提升国产奶粉市场占有率。
圣元集团经过二十余年的发展，建立起自己稳定的市场根基，企业始终坚持自身核心竞争力，能够跟随市场主流适时调整发展策略，灵活应对随时涌现的各种挑战和机遇。圣元国际作为国内首家在美国纳斯达克上市的母婴营养食品生产企业，拥有丰富的国际资源，圣元国际在几年前选择在法国建厂，首开国产奶粉品牌选用法国优质奶源的先河。日前，圣元集团完成对哈尔滨艾倍特乳业的收购，拿到后者更多奶粉配方，利于消耗圣元法国工厂的产能。收购的完成是通过企业之间优势互补完成行业优化的必然过程，合力出击，抢占更多市场份额。
太子乐乳业集团作为国产奶粉主流品牌之一，从安全健康奶源、产品研发到生产工艺、质量监督都立志做到精益求精。科学全面的营养配比是太子乐奶粉质量和品质的保证。太子乐乳业集团坚持按照最严格的食品安全管控生产，一直通过健康安全的产品去赢得用户对品牌的信任。近期，太子乐乳业集团通过签约首位形象代言人、与王牌综艺栏目合作等营销新模式，完成品牌营销的升级，为品牌知名度、美誉度的提升及产品市场份额的增加，提供了有力保障。
国产奶粉行业来自外部、内部的竞争依然激烈，相信通过众多国产奶粉品牌的不断努力，实现国产奶粉自给率稳定在60%以上的目标指日可待。
